les tendances émergentes du marketing d’influence
L’influence n’est plus seulement une question de taille de l’auditoire. C’est une question d’engagement, d’authenticité et de valeur ajoutée. La dynamique du marketing d’influence change aussi rapidement que le paysage numérique lui-même. Découvrons ensemble les nouvelles tendances qui redéfinissent actuellement le marketing d’influence.
Les influenceurs micro et nano gagnent en puissance
Les marques ne cherchent plus seulement à travailler avec des influenceurs ayant des millions d’abonnés. Elles se tournent de plus en plus vers des influenceurs micro (entre 1 000 et 100 000 abonnés) et nano (moins de 1 000 abonnés) qui ont des taux d’engagement beaucoup plus élevés. Leurs followers sont souvent plus engagés, plus fidèles et ont une plus grande confiance en leur recommandation.
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Collaboration à long terme avec les influenceurs
La stratégie des entreprises en matière de marketing d’influence évolue. Elles ne cherchent plus à réaliser de simples campagnes ponctuelles, mais à nouer des partenariats à long terme avec des influenceurs. Cela permet une meilleure cohérence et une plus grande authenticité des contenus. Les influenceurs deviennent alors de véritables ambassadeurs de la marque sur le long terme.
L’impact des réseaux sociaux verticaux
Les réseaux sociaux verticaux comme TikTok et Pinterest gagnent en popularité. Ils permettent aux influenceurs de se spécialiser dans un type de contenu précis (humour, mode, recettes, DIY…) et donc d’attirer une audience spécifique. Les marques peuvent ainsi cibler plus précisément leurs campagnes et leurs produits.
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Le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs est de plus en plus valorisé par les marques. Il est vu comme plus authentique et engageant. Les marques encouragent donc leurs clients à partager leurs expériences et leurs avis sur les produits. Ces contenus sont ensuite relayés par les marques sur leurs propres réseaux sociaux ou utilisés dans leurs campagnes de marketing d’influence.
Les nouvelles formes de rémunération des influenceurs
La rémunération des influenceurs évolue également. Au-delà de la simple rémunération financière, de nouvelles formes de rémunération apparaissent, comme le partage de revenus générés par les ventes ou l’utilisation de produits gratuits. Cela permet aux influenceurs de diversifier leurs sources de revenus et aux marques de réduire leurs coûts.
Les influenceurs deviennent créateurs de produits
Enfin, de plus en plus d’influenceurs lancent leurs propres produits ou marques. Ils utilisent leur notoriété et leur connaissance de leur audience pour créer des produits qui répondent aux attentes de leurs followers. Les marques peuvent alors s’associer à ces influenceurs-entrepreneurs pour promouvoir ces nouveaux produits.
Ces tendances montrent que le marketing d’influence est en constante évolution et nécessite une veille constante de la part des marketeurs. Il est essentiel d’adapter sa stratégie à ces nouvelles tendances pour rester compétitif.
L’intelligence artificielle au service du marketing d’influence
L’intelligence artificielle fait son entrée dans le domaine du marketing d’influence, aidant les marques à optimiser leurs campagnes. Le recours à l’IA permet aux marques de mieux comprendre les préférences et les comportements de leur public cible, et d’améliorer l’efficacité de leurs stratégies marketing. Les algorithmes intelligents peuvent analyser des volumes massifs de données provenant de diverses sources, notamment des médias sociaux, et fournir des informations précieuses sur les tendances actuelles, les préférences des utilisateurs et le taux d’engagement.
L’IA aide également à identifier les micro et nano influenceurs les plus pertinents pour une marque spécifique. Par exemple, les marques peuvent utiliser l’IA pour trouver des influenceurs qui ont un taux d’engagement élevé avec un public spécifique, ou qui partagent des valeurs et des intérêts similaires avec la marque. Cela permet aux marques de cibler plus efficacement leurs campagnes d’influence et d’obtenir un meilleur retour sur investissement.
En outre, l’IA peut aider à détecter les faux influenceurs et les faux abonnés sur les réseaux sociaux. C’est une tendance croissante dans le marketing d’influence, et l’IA peut aider à lutter contre cette pratique en analysant les profils des influenceurs et en identifiant les signes de faux abonnés ou d’engagement artificiel.
L’émergence du live shopping
Une autre tendance émergente dans le marketing d’influence est le live shopping. Il s’agit d’une expérience de shopping en direct qui est diffusée sur les réseaux sociaux. Les influenceurs jouent un rôle clé dans le live shopping, en présentant les produits, en fournissant des démonstrations en direct et en répondant aux questions des téléspectateurs en temps réel.
Le live shopping offre une expérience d’achat interactive et engageante, qui peut aider les marques à atteindre un public plus large et à augmenter les ventes. Selon certaines estimations, le live shopping pourrait générer des ventes de plusieurs milliards de dollars dans les années à venir.
Cette tendance est particulièrement populaire en Asie, et commence à gagner du terrain en Occident. Les grandes plateformes de médias sociaux, comme Instagram et Facebook, ont déjà lancé leurs propres fonctionnalités de live shopping, permettant aux marques et aux influenceurs de diffuser des sessions de shopping en direct à leurs abonnés.
Les marques qui cherchent à maximiser l’efficacité de leurs campagnes d’influence devraient envisager d’intégrer le live shopping dans leur stratégie marketing. Cela peut aider à augmenter l’engagement du public, à générer du buzz autour des produits et à stimuler les ventes.
Conclusion
Le marketing d’influence est un domaine en constante évolution, avec de nouvelles tendances et stratégies qui émergent constamment. Que ce soit l’émergence des micro et nano influenceurs, l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle, l’augmentation de la popularité du live shopping, ou le passage à des collaborations à long terme avec les influenceurs, les marques doivent toujours être prêtes à adapter leurs stratégies pour rester compétitives.
Il est évident que le marketing d’influence continuera à jouer un rôle clé dans les stratégies de marketing numérique. En restant à jour sur les dernières tendances et en les intégrant dans leur stratégie, les marques peuvent maximiser l’efficacité de leurs campagnes d’influence et atteindre leurs objectifs de marketing. Pour en savoir plus sur ces tendances émergentes et d’autres, n’hésitez pas à télécharger notre livre blanc sur le marketing d’influence en 2023.